【2023年8月最新】SNSの利用者数とユーザー属性や特徴まとめ

※更新情報※
2023年8月7日：LINEのユーザー数を更新しました。
2023年8月2日：Pinterest・LinkedIn・Snapchat・noteのユーザー数を更新しました。
2023年7月27日：Threadsのユーザー数を追加、Facebookのユーザー数を更新しました。

今やコミュニケーションや情報収集のツールとして欠かせないSNSは、株式会社ICT総研が2022年5月に発表した「2022年度 SNS利用動向に関する調査」によると、2022年にはユーザー数8,270万人（普及率82％）、2024年末にはユーザー数8,388万人に達するとされています。

また、Twitterの代替ともいわれる「Threads」がMeta社から登場したり、Twitterの名称が「X」に変更になったり、YouTubeやTikTok等のショート動画アプリが台頭したりと、SNS領域では変化が起こり続けています。

本記事では、Facebook・Instagram・Twitter（X）・LINE・YouTubeや若年層を中心に勢力を伸ばしているTikTok・PinterestなどのSNSについて、それぞれのユーザー数と特徴をご紹介します。

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＜SNS媒体別ごとの利用者数一覧＞

世界のSNS月間アクティブユーザー数

■世界のSNS利用者数ランキング

＜参照元＞
Facebook：Meta 2023年第2四半期（4月－6月）業績ハイライト
Instagram：Instagram公式ブログ『IGTVへようこそ』
Twitter（X）：Q1 2019 Letter to Shareholders
LINE：Zホールディングス株式会社 決算説明会2023年度第1四半期補足資料
YouTube：YouTube for Press

全世界でのユーザー数はFacebookが圧倒的に多く、30億3,000万人。2番目はYouTubeで20億人です。3番目はFacebookの傘下であるInstagramで10億人、4番目はTwitter（X）で3億3,000万人、5番目はLINEで1億9,900万人となっています。

日本のSNS月間アクティブユーザー数

■日本のSNS利用者数ランキング

＜参照元＞
Facebook：CNET Japan『フェイスブック ジャパン長谷川代表が語る「退任の真意」』
Instagram：About Facebook『Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破』
Twitter（X）：Twitter Japan公式アカウント
LINE：Zホールディングス株式会社 決算説明会2023年度第1四半期補足資料
YouTube：Think with Google『「選ばれている、理由がある」—— 生活者・マーケターにとっての YouTube』

日本でのユーザー数最も多いのはLINEで9,500万人。その次がYouTubeで7,000万人。
3番目はTwitter（X）で4,500万人、4番目はInstagramで3,300万人、5番目はFacebookで2,600万人です。

SNS主要5媒体（Facebook・Instagram・Twitter（X）・LINE・YouTube）の特徴

Facebookの利用者数と特徴

• 実名登録制で実生活関連の投稿が多い
• リアルな知り合いとのつながりが多い
• 若年層（10代）の利用率が低め

世界月間アクティブユーザー数：30億3,000万人（2023年7月）
（世界デイリーアクティブユーザー数：20億4,000万人（2023年4月））
日本月間アクティブユーザー数：2,600万人（2019年7月）
アクティブ率（世界）：68%（2023年4月）

＜企業におけるFacebookのノウハウ記事集＞
・企業向けFacebookページ（ビジネスアカウント）の作成方法と運用のポイント
・Facebook広告とは？初心者向けの基礎知識をわかりやすく解説
・【2022年最新】Facebook広告の出し方徹底マニュアル
・Facebook広告のレポート作成方法と確認するべき指標10個

Instagramの利用者数と特徴

• 画像や動画でのビジュアル中心のコミュニケーション
• 特にF1層（20-35歳女性）に多く支持される。男性も急増中
• ハッシュタグフォローなどの機能により情報取得がしやすい

世界月間アクティブユーザー数：10億人（2018年6月）
日本月間アクティブユーザー数：3,300万人（2019年3月）
アクティブ率：85%

＜企業におけるInstagramのノウハウ記事集＞
・Instagramビジネスアカウントの作り方！企業での運用ポイントも
・Instagramガイドラインに沿った効果的なキャンペーン方法
・Instagram広告とは？今さら聞けない基礎知識を徹底ガイド
・Instagram広告の動画・画像サイズとテキストの規定一覧！クリエイティブ作成のコツも

Twitter（X）の利用者数と特徴

• 拡散性やリアルタイム性が高く、ニュースやトレンドの情報収集に利用される
• 匿名登録制で本音の会話がうまれやすい一方、炎上リスクもある
• 2023年7月、名称を「X」に変更することをCEO・イーロンマスクが発表

世界月間アクティブユーザー数：3億3,000万人（2019年4月）
（世界デイリーアクティブユーザー数：2億2,900万人（2022年4月））
日本月間アクティブユーザー数：4,500万人（2017年10月）
アクティブ率：70%

＜企業におけるTwitter（X）のノウハウ記事集＞
・企業がTwitterアカウントを運用するメリットや始め方、コツを解説
・Twitter運用におけるKPIはどう設定する？目的別にKPI指標を解説
・Twitter広告とは？費用やフォーマット、始め方など基本知識を解説
・Twitter広告の画像サイズや文字数は？クリエイティブ入稿規定一覧【2022年最新版】

LINEの利用者数と特徴

• メッセージアプリとして日本国内での普及率が非常に高い
• 他のSNSを利用していないユーザー層にも利用される
• トークの開封率が高く、メルマガの代わりとしても活用される

世界月間アクティブユーザー数：1億9,900万人（2023年8月）
日本月間アクティブユーザー数：9,500万人（2023年8月）
アクティブ率：85%

＜企業におけるLINEのノウハウ記事集＞
・LINE公式アカウント運用マニュアル！作成方法や機能、運用のコツまで
・LINE公式アカウントの友だちを増やすための7つの方法をご紹介
・LINE公式アカウントのリッチメニューを徹底解説！作成方法から活用テクニックまで
・LINE広告とは？基礎知識から運用のコツまで徹底解説

YouTubeの利用者数と特徴

• 映像と音声によって体験を共有できる
• 10代から50代以上まで幅広い世代の人々に利用されている
• 1日あたりの合計動画視聴時間は10億時間

世界月間アクティブユーザー数：20億人（2023年5月確認）
日本月間アクティブユーザー数：7,000万人（2022年10月）

＜企業におけるYouTubeのノウハウ記事集＞
・企業もYouTubeを活用しよう！YouTube企業アカウントの作り方と運用のコツ
・YouTubeの再生回数を増やすために取り組むべき11の施策
・YouTube運用のKPI設定ガイド！最適な目標に向かって運用するために
・YouTube広告とは？初心者が知っておくべき基本を完全解説

各媒体の特徴まとめ

各媒体の特徴と活用方法

その他のSNS利用者数

TikTokの利用者数と特徴

• 15秒、30秒、3分、10分の動画を投稿できる
• 10～20代の若年層に多く利用されている
• レコメンド機能の精度が高く、コンテンツが拡散されやすい

世界月間アクティブユーザー数：10億人（2021年9月）
日本月間アクティブユーザー数：950万人（2018年）

参照：
・TikTokニュースルーム『10億人の皆様に、ありがとうございます！！！』
・MarkeZine『TikTokが広告配信プラットフォームをリニューアル！日本法人副社長に聞く、広告主企業の活用価値』

Pinterestの利用者数と特徴

• ユーザーは20~40代の女性が多い
• 画像・動画のみ投稿できる
• 情報探索ツールとして利用されている

世界月間アクティブユーザー数：4億6,500万人（2023年8月）
日本月間アクティブユーザー数：870万人（2020年12月）

参照：
・Pinterest Announces Second Quarter 2023 Results
・CNET Japan『コロナ禍に「Pinterest」が急成長した理由–前年比で利用者1.6倍、料理レシピ探しにも』

LinkedInの利用者数と特徴

• 実名登録制、ビジネス特化型
• 人材採用などにも活用されている

世界登録メンバー数：9億5,000万人以上（2023年8月確認）
日本登録メンバー数：300万人以上（2023年8月確認）

参照：
・LinkedIn Pressroom「About Us」
・LinkedIn Pressroom『LinkedIn Business Highlights from Microsoft’s FY23 Q3 Earnings』

Snapchatの利用者数と特徴

• 10～20代の若年層を中心に利用されている
• 動画や画像は、送信側が1～10秒/無制限の閲覧時間設定ができる

世界月間アクティブユーザー数：7億5,000万人（2023年7月）
世界デイリーアクティブユーザー数：3億9,700万人（2023年7月）

参照：
・Snap Inc.「Investor Relations」

noteの利用者数と特徴

• 20～40代のビジネスパーソンに利用されているブログメディア
• 企業アカウントもあり、採用やブランディングにも活用されている
• コンテンツを有償で発信することもできる

日本月間アクティブユーザー数：4,573万人（2023年5月）
※MAU＝1ヶ月にnoteを訪問したアクティブブラウザ数
会員登録者数：663万人（2023年5月）

参照：
・note株式会社「会社概要」

Threadsの利用者数と特徴

• 2023年7月にMeta社からリリース
• テキストと画像を組み合わせた短文での気軽なコミュニケーション

世界登録者数：10億人（2023年7月）

参照：
・Meta社CEO マーク・ザッカーバーグ公式Instagram

まとめ

ユーザーのSNSの利用が活発になってきているいま、企業のソーシャルメディアの活用も同時に活発化してきています。

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自社のどんな情報をどんなターゲットに届けたいのかを整理し、それぞれのSNSの媒体の特性を理解した上で情報発信していきましょう。

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