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【業界別】2022年企業のYouTubeチャンネル活用事例まとめ

公開日:2020年09月01日

最終更新日:2022年01月24日

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【業界別】YouTube企業チャンネル活用事例まとめ1
(2022.1.6 最新情報をもとに更新しました)

Twitter、Facebook、InstagramといったSNSが情報収集・発信の媒体として重要な役割を持つようになりましたが、最近ではそれに加えてYouTubeも積極的に利用されるようになっています。ユーザーはYouTube上での検索により情報収集をし、行動を起こしていることが多くあります。

弊社の調査では、20~40代の約47%のユーザーがYouTubeの動画を見た後に購買や来店などの行動を起こした経験があると答えています。

そこで企業でもYouTubeを活用して、お客様に信頼性の高い情報や有益な情報を発信していくことが重要です。
この記事では、各企業がどのようにYouTubeを活用しているのか、業界ごとにチャンネルをピックアップしてまとめてみました。
YouTubeを始めたばかりで運用方法を模索している、運用してはいるがあまり効果が上がらない、という企業さんはぜひ参考にしてみてください。

YouTube企業アカウントの作り方についてはこちらの記事をご覧ください。

目次

食品

食品業界のチャンネル10選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
アサヒグループホールディングス株式会社 アサヒグループ公式チャンネル 9.3万人 459本 23,492,680 回 2011/09/20
キリンビバレッジ株式会社 キリンビバレッジ 8.86万人 154本 55,563,508 回 2014/02/28
サントリーホールディングス株式会社 サントリー公式チャンネル(SUNTORY) 27.1万人 1,405本 313,904,193 回 2013/10/30
株式会社 明治 株式会社 明治 7.46万人 391本 81,500,909 回 2011/06/13
日本ハム株式会社 NipponhamGroup 6200人 123本 13,073,509 回 2011/12/26
味の素株式会社 味の素KK公式チャンネル(AJINOMOTO OFFICIAL) 18.2万人 623本 192,728,936 回 2006/01/19
日本コカ・コーラ株式会社 コカ・コーラ 7.47万人 238本 125,753,083 回 2011/03/30
伊藤ハム株式会社 伊藤ハム公式チャンネル 6000人 184本 37,964,094 回 2012/02/22
株式会社伊藤園 伊藤園公式チャンネル 8890人 415本 22,619,766 回 2014/05/23
雪印メグミルク株式会社 雪印メグミルク公式チャンネル 1.05万人 135本 12,985,057 回 2017/02/20

(2022年1月6日現在)

食品業界のYouTube運用の特徴

食品業界は、テレビでCMを積極的に発信していることから、YouTubeでもテレビCMや関連したWeb動画を投稿していることが多いです。
一企業でも多数の商品を発売しているためCMのバリエーションが豊富なので、コンテンツが枯渇してしまうことがなかったり、様々な出演者のファンを取り込めたりすることが特徴だと言えます。

テレビCM等での露出が多い上、ユーザーの生活に欠かせない商品のため認知度が高いということもあってか、登録者数はどの企業も比較的多く、20万人を超えている企業もみられます。

テレビCM以外には、自社商品を使ったレシピ動画などが投稿されている傾向にありました。

注目チャンネル①アサヒグループ公式チャンネル


ビールを中心とした飲料を製造・販売するアサヒグループでは、タレントを起用したプロモーション動画に加え、商品自体とはあまり関係のないレシピ動画なども公開しています。
「おつまみ」としてレシピを紹介することでビールと親和性が高く、自社商品と動画を一緒に楽しんでもらえる仕掛けとなっています。

注目チャンネル②株式会社 明治


明治では、自社商品を使ったレシピ紹介やアスリートへのインタビュー動画などを公開しています。新型コロナウイルスにより外出が自粛されていた2020年4月に投稿されたヨーグルトアートのシリーズは、自宅でみんなで楽しめるので自粛中の「おうち時間」と相性が良いコンテンツとなっています。

美容・医療

美容・医療業界のチャンネル10選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
株式会社資生堂 資生堂 Shiseido Co., Ltd. 7.49万人 1,316本 212,452,362 回 2012/03/28
株式会社コーセー KOSECOSMEPORT 5670人 44本 12,944,562 回 2015/03/25
株式会社ミルボン milbon ミルボン 7880人 274本 2,590,368 回 2011/06/17
P&Gプレステージ合同会社 SK-II Japan 5.84万人 254本 576,639,221 回 2012/04/09
株式会社ファンケル FANCLjapan 6630人 303本 77,923,827 回 2012/04/03
花王株式会社 KaoJapan 7.21万人 1,124本 253,166,121 回 2011/03/31
中外製薬株式会社 中外製薬 Chugai Pharmaceutical 9540人 82本 1,192,200 回 2014/11/23
第一三共ヘルスケア株式会社 公式チャンネル第一三共ヘルスケア 5450人 62本 67,137,829 回 2014/09/26
株式会社ヴィエリス KIREIMO TV 5220人 179本 6,253,901 回 2016/06/20
株式会社AB&Company アグヘアーCh 3130人 153本 1,411,160 回 2019/05/31

(2022年1月6日現在)

美容・医療業界のYouTube運用の特徴

美容業界では、テレビCMや商品紹介動画、使い方に関する動画が多く投稿されています。動画にはモデルや女優を起用し、明るく美しい雰囲気の投稿で統一されている傾向がみられます。

特に商品の使い方紹介は、企業が自ら発信しているためユーザーからの信頼性が高くなると考えられます。

注目チャンネル①FANCLjapan


FANCLでは、商品紹介だけでなくトレーニング動画やレシピ紹介なども投稿しており、「美」という大きなテーマでコンテンツを制作していることが分かります。

誰もが関心を持ちやすいコンテンツによってユーザーを取り込み、ファン作りをしています。

注目チャンネル②アグヘアーCh


全国に店舗を持つ美容室アグヘアーでは、ヘアケアやヘアアレンジの方法、自宅でもできる簡単なヘアカット方法まで、髪に関する知識を惜しみなく発信しています。
登録者数は約3000人(2022年1月時点)ですが中には30万回近く視聴されている動画もあり、登録者数が少なくてもコンテンツ次第で多くの人の目に触れ、企業の知名度を上げられると言えます。

飲食店・コンビニ

飲食店・コンビニ業界のチャンネル10選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
日本マクドナルド株式会社 マクドナルド公式(McDonald’s) 14.3万人 127本 64,848,509 回 2009/07/06
スターバックスコーヒージャパン株式会社 スターバックス 公式 1.43万人 107本 1,845,116 回 2011/09/01
日本KFCホールディングス株式会社 ケンタッキーフライドチキン 公式YouTubeチャンネル 1.64万人 49本 3,746,628 回 2013/12/26
くら寿司株式会社 178イナバニュース【くら寿司公式】 4670人 254本 1,155,676 回 2019/11/13
株式会社吉野家 吉野家 公式YouTubeチャンネル 2.11万人 6本 74,812 回 2013/04/05
株式会社王将フードサービス 餃子の王将 公式チャンネル 2150人 29本 645,471 回 2015/02/04
株式会社大戸屋ホールディングス 大戸屋ごはん処【公式チャンネル】 3040人 58本 3,765,220 回 2016/07/19
株式会社セブン‐イレブン・ジャパン セブン‐イレブン・ジャパン 公式チャンネル 4.83万人 55本 4,804,351 回 2016/10/06
株式会社ファミリーマート familymart 2.82万人 130本 5,134,408 回 2006/05/08
株式会社ローソン ローソン(LAWSON) 2.38万人 216本 16,230,629 回 2011/11/06

(2022年1月6日現在)

飲食店・コンビニ業界のYouTube運用の特徴

大手の飲食チェーンやコンビニでは、テレビCMを中心とした動画により商品の紹介、新商品やキャンペーン情報を発信している傾向がみられました。

今回調査した企業では更新頻度が低いチャンネルが多く、テレビCM投稿以外のYouTubeの活用方法がまだ確立されていないように感じられます。

注目チャンネル:178イナバニュース【くら寿司公式】


2020年1月から投稿を開始し、2022年1月時点で250本以上もの動画を投稿しています。このチャンネルで最も特徴的なのが、社員がYouTuberとして出演している点です。

くら寿司の商品を実食して紹介するだけでなく、料理動画やモーニングルーティンなどYouTuberらしいコンテンツも発信していて、企業チャンネルとしてはユニークな運用方法です。

アパレル・雑貨

アパレル・雑貨業界のチャンネル10選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
株式会社ユニクロ UNIQLO ユニクロ 7.07万人 292本 161,704,595 回 2006/03/18
株式会社良品計画 MUJIglobal 7.03万人 356本 15,787,500 回 2009/11/02
株式会社エービーシー・マート ABCMART/ABCマート 1.66万人 40本 5,795,513 回 2012/12/04
株式会社ワコールホールディングス ワコール Wacoal 1.89万人 279本 14,467,816 回 2009/02/18
株式会社サマンサタバサジャパンリミテッド SamanthaThavasaJP 1.5万人 369本 32,684,899 回 2011/09/28
株式会社ビームスホールディングス BEAMSテレビ 3.87万人 790本 8,839,067 回 2009/02/17
株式会社ユナイテッドアローズ UNITED ARROWS 8030人 133本 3,335,979 回 2011/06/22
株式会社ニトリ ニトリ公式 NITORI 1.56万人 67本 63,123,695 回 2011/01/19
株式会社大塚家具 インテリアのはなし by IDC OTSUKA 5240人 139本 1,111,597 回 2020/02/07
楽天株式会社 らくちゃんねるby 楽天市場 1.19万人 166本 4,802,435 回 2020/04/02

(2022年1月6日現在)

アパレル・雑貨業界のYouTube運用の特徴

アパレル・雑貨関係の企業では、芸能人やモデルを起用したCM、商品紹介動画が多く投稿されています。

独自のコンセプトを持つ企業が多いので、企業や商品のイメージ、訴求したい強みに合わせてコンテンツを作成しています。チャンネルにその企業の色がはっきり表れており、しっかりとブランディングされているものが多いです。

YouTubeチャンネルのブランディングのコツについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

注目チャンネル①BEAMSテレビ


タレントを起用するのではなく、スタッフが出演してファッションのトレンド情報や自社商品の情報を発信しています。

着回しコーディネートの紹介やファッションチェック、スタッフの趣味やおすすめコンテンツなどについて投稿しています。ユーザーにより近いスタッフが出演することで共感が得られやすく、「スタッフに会うためにお店に行ってみたい」というユーザーを増やすこともできると考えられます。

注目チャンネル②らくちゃんねるby 楽天市場


楽天株式会社が運営する総合インターネット通販の楽天市場では、2020年4月からチャンネルを開設しており、登録者数は約1万人(2022年1月時点)です。

YouTuberやモデルなどを起用してファッション・メイクの商品を中心に紹介しています。登録者数に対して、再生回数は万単位のものも多く、インフルエンサーとのタイアップに大きな効果があることが分かります。

紹介したアイテムの商品詳細ページのURLを概要欄に記載し、そのまま通販サイトへと遷移させているのも特徴です。

マスコミ

マスコミ業界のチャンネル10選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
日本テレビ 日テレ公式チャンネル 66.6万人 1,542本 218,592,017 回 2009/04/28
テレビ東京 テレビ東京公式 TV TOKYO 121万人 9,208本 372,137,009 回 2005/12/08
朝日新聞社 朝日新聞社 43.4万人 21,427本 563,835,501 回 2006/08/22
産経新聞社 SankeiNews 45.1万人 13,057本 387,908,692 回 2009/10/13
集英社 ジャンプチャンネル 114万人 597本 122,905,612 回 2018/07/02
宝島社 マルチャン / 宝島社マルチメディアチャンネル 4010人 97本 1,048,839 回 2019/06/27
講談社 with 8.96万人 937本 31,709,885 回 2006/03/24
東宝株式会社 東宝MOVIEチャンネル 94.6万人 1,303本 761,028,274 回 2013/01/18
株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメント Sony Music (Japan) 209万人 3,451本 2,620,926,600 回 2011/07/22
株式会社ウィンズスコア WindsScore 22.6万人 2,497本 266,216,151 回 2008/09/14

(2022年1月6日現在)

マスコミ業界のYouTube運用の特徴

テレビ局は番組予告や放送ドラマのオリジナル版、新聞社はニュースを主に投稿していました。出版社では雑誌ごとにYouTubeチャンネルを開設しているものもみられ、新作の発売情報や付録情報、撮影風景などが多く投稿されています。

特にテレビ・新聞は幅広い年齢層に馴染みの深い媒体であり、10年以上前からYouTubeを活用している企業も多いことから、登録者数・投稿数・視聴回数いずれもどの業界よりも多いことが特徴です。

チャンネル登録者数を増やしたいとお考えの場合は、こちらの記事を参考にしてみてください。

注目チャンネル①with


講談社が発行する女性ファッション誌withのチャンネルでは、女性に需要の高いコスメ・ファッション・ダイエット・料理などに関するお役立ち情報を発信しています。

「元アパレル店員」「美容専門学校講師」「アットコスメ社員」など、各分野に特化したインフルエンサーが情報発信しており、専門性・信頼性の高い動画となっています。

注目チャンネル②WindsScore


吹奏楽の楽譜を制作・出版するウィンズスコアでは、演奏音源をコンテンツとして投稿しています。ユーザーは、概要欄に記載されたURLからオンラインショップへと遷移し、気になった曲の楽譜を簡単に購入することができます。

さらに、購入後もお手本として音源を聴いてもらえるので、チャンネルに多く接触させることでロイヤリティ向上にも繋がっています。

金融・保険

金融・保険業界のチャンネル6選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
SMBC日興証券株式会社 SMBC日興証券株式会社 5.76万人 258本 65,089,211 回 2013/11/14
楽天証券 楽天証券 7.04万人 448本 5,532,971 回 2009/12/29
みずほ証券 みずほ証券 公式 2.32万人 212本 744,416 回 2018/02/14
三菱UFJ銀行 三菱UFJ銀行公式「MUFGBankChannel」 非公開 77本 7,081,964 回 2013/07/05
ソニー損保 ソニー損保の公式チャンネル 1.6万人 77本 72,114,637 回 2006/10/22
AIG損保 AIG損保 5140人 76本 731,608 回 2017/02/22

(2022年1月6日現在)

金融・保険業界のYouTube運用の特徴

SNSのイメージがあまりない金融・保険業界ですが、専門知識を解説したり、過去のセミナーを配信したり、マーケットの最新情報を発信したりとYouTubeを積極的に活用している企業が多くみられました。

注目チャンネル①SMBC日興証券株式会社


ブランドパートナーであるイチローさんを起用した『おしえて!イチロー先生』シリーズは、2020年6月の公開後から大きな反響を呼び、再生回数328万回(2022年1月時点)となっている動画もあります。

子供から大人まで幅広い年代への企業の認知度を高めるとともに、ブランディングにもつながった事例です。

注目チャンネル②みずほ証券 公式


以前から株価に関する解説動画を投稿していましたが、2020年6月以降はより活発に情報発信されています。
特に「みずほデイリーVIEW」では毎日の最新の情報をいち早く得られるので、ユーザーにとって有益なコンテンツだと言えます。

BtoB企業

BtoB企業のチャンネル10選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
株式会社キーエンス 株式会社キーエンス 非公開 71本 287,355 回 2014/08/20
オムロン株式会社 オムロン / OMRON 非公開 194本 1,943,413 回 2014/06/06
富士ゼロックス株式会社 富士フイルムビジネスイノベーション 5540人 339本 18,613,004 回 2006/06/07
株式会社サイバーエージェント サイバーエージェント CyberAgent 3350人 134本 540,610 回 2013/11/05
株式会社DLE DLE Channel 22万人 1,344本 139,573,431 回 2008/04/01
StockSun株式会社 StockSun-WEBコンサルティング- 2.82万人 172本 2,513,392 回 2019/07/11
株式会社セールスフォース・ドットコム Salesforce Developers Japan 2330人 113本 131,624 回 2014/3/24
freee株式会社 freee(フリー)【公式】 1.76万人 274本 10,197,725 回 2013/11/21
Sansan株式会社 Sansan, Inc. 4820人 101本 2,180,979 回 2011/6/17
サイボウズ株式会社 サイボウズ Office チャンネル 非公開 78本 526,316 回 2013/8/9

(2022年1月6日現在)

BtoB企業のYouTube運用の特徴

企業・商品紹介や決算情報、セミナーなどを投稿している企業が多く、中でも製品であれば性能を検証する実験動画、サービス・ツールであれば使い方を解説したり導入事例を紹介したりする動画が多く投稿されていました。

BtoB企業はそもそもYouTubeチャンネルを開設している企業が少なく、開設していても登録者数・投稿数・視聴回数は少ない傾向にあり、YouTubeによるマーケティングがまだあまり活用されていないことが分かります。

YouTubeで成果を出すためには、チャンネル開設初期に方向性を明確に定めておくことが非常に重要です。YouTube運用におけるKPIの設定方法はこちらの記事を参考にしてみてください。

注目チャンネル:Salesforce Developers Japan


MAツール『セールスフォース・ドットコム』という企業チャンネルがある一方、こちらの『Salesforce Developers Japan』では過去のセミナーなどを集めて配信しています。
一コンテンツをチャンネルとして独立させているので、ユーザーは求めている情報を探しやすくなります。

その他

自治体のチャンネル2選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
茨城県 いばキラTV – IBAKIRA TV – 15万人 7,278本 75,710,138 回 2006/04/16
岩手県 岩手県公式動画チャンネル 6.6万人 1,737本 36,952,678 回 2011/09/20

教育業界のチャンネル3選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
株式会社 A.ver 武田塾チャンネル|参考書のやり方・大学受験情報 11.1万人 7,638本 120,138,618 回 2008/08/10
株式会社イーオン 英会話イーオン公式 2880人 102本 5,333,560 回 2013/11/13
株式会社ECC ECC 8980人 306本 5,336,475 回 2014/01/22

インフラ業界のチャンネル3選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
JR東日本 JR東日本公式チャンネル 4.97万人 402本 18,039,257 回 2014/12/16
JAL japanairlinesjp 7.94万人 736本 61,371,320 回 2012/03/15
ソフトバンク株式会社 ソフトバンク(SoftBank) 14.2万人 1,363本 52,024,898 回 2006/04/26

製造業のチャンネル3選

企業名 チャンネル 登録者数 投稿数 視聴回数 登録日
パナソニック株式会社 Panasonic Japan(パナソニック公式) 11.5万人 1,714本 208,397,855 回 2011/11/10
トヨタ自動車株式会社 トヨタイムズ 20.7万人 347本 93,330,340 回 2018/12/25
任天堂株式会社 Nintendo 公式チャンネル 209万人 2,790本 1,183,449,808 回 2013/03/13

(2022年1月6日現在)

まとめ

YouTubeを上手く活用できれば、認知度の向上からブランディング、ファン化まで行うことができます。常にお客様目線に立ち、どのようなコンテンツを発信すれば興味を持ってもらえるかを第一に考えつつ、様々な企業のチャンネルを参考に運用していきましょう。

また、YouTubeマーケティングの成果アップには広告配信も効果的です。以下の記事でYouTube広告の概要を解説していますのでぜひご覧ください。

以下の資料では、YouTubeの最新の利用状況から今後企業が取り組んでいくべき施策まで、YouTubeの運用ポイントを詳しくまとめました。企業YouTubeで成果を出すためのヒントが詰まっていますので、ぜひご覧ください!

~企業のYouTubeチャンネル運用ガイドブック~
企業のYouTubeチャンネル運用ガイドブック

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企業もYouTubeを活用しよう!YouTube企業アカウントの作り方と運用のコツ

YouTube運用のKPI設定ガイド!最適な目標に向かって運用するために

YouTubeチャンネルをブランディングするための5つのステップと成功事例

企業がYouTubeチャンネル登録者数を増やすために確認すべき7つのこと

この記事を書いた人
松崎 明日香

松崎 明日香

マーケティング部

2020年に新卒入社後、オウンドメディア『GrowthSeed』の運営/ライティングを中心に、メルマガ運用、広告運用など自社のマーケティング業務に幅広く携わる。お問い合わせ数・売上アップを目標に日々奮闘中。趣味は喫茶店・カレー屋巡り。

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