2021年05月07日
近年動画広告の市場規模は急成長しており、興味を持たれる方も多いYouTube広告ですが、ひとえに「YouTube広告」と言ってもそのフォーマットは多数存在しています。 本記事では、そんなYouTube広告の種類と、その詳細について解説していきます。
目次
YouTube広告の種類は、下記6つのフォーマットに分かれています。
※「アウトストリーム広告」は番外編となり、掲載される広告枠がGoogle動画パートナー上のWebサイトやアプリとなります。
それでは、各フォーマットをひとつひとつ、規定、特徴を確認していきましょう。
画像引用：動画広告フォーマットの概要 – YouTube ヘルプ
YouTube、Googleが提携している動画パートナー上のWebサイトやアプリ ※YouTubeのみでも可能
動画の再生前後または再生中
5秒が経過すると、広告をスキップするオプションがユーザーに表示される
下限：12秒（推奨） 上限：3分以下（推奨）
①30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴、30秒経つ前での動画操作課金 ②インプレッション課金 ※①は表示(CPV / Cost Per View)単価制、②は目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価制での配信
・販売促進 ・見込み顧客の獲得 ・ウェブサイトのトラフィック ・ブランド認知度とリーチ ・商品やブランドの比較検討
広告をスキップすることはできない
15秒以内
インプレッション課金
ブランド認知度とリーチ
YouTube
広告をスキップすることはできない 入稿動画の規定 6秒以内
検索結果 関連動画の横 モバイル版 YouTubeのトップページ
動画のサムネイル画像とテキストで構成されており、クリックすることで再生される（動画は、YouTube の動画再生ページまたはチャンネル ホームページで再生される）
YouTubeにアップロードされている動画
クリック(CPC / Cost Per Click)課金 厳密には広告クリック後ユーザーが動画を視聴しはじめたら
商品やブランドの比較検討
Youtube
ホームフィードの上部
1日固定またはインプレッション保証制の予約型広告となり、フィードの上部に表示され音声なしで自動再生される
30秒以内
固定の日別単価（CPD / Cost Per Day ）制または固定のインプレッション単価（CPM / View Cost Per Mille）制
Googleが提携している動画パートナー上のWebサイトやアプリ ※Youtubeには掲載されません。
様々なプレースメントに配信可能 バナー枠、インタースティシャル、インフィード、ネイティブ形式など
モバイル専用
15 秒 ~ 30 秒程度
視認可能なインプレッション単価（vCPM / View Cost Per Mille）に基づいた課金 ※動画再生が2秒以上視聴された場合に料金が発生
・ブランド認知度とリーチ
量が多いので表にまとめてみました。
（TrueView アクション含む）
※YouTubeのみでも可能
上限：3分以下（推奨）
②インプレッション課金
①はCPV単価制、②は目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価制での配信となる
・見込み顧客の獲得
・ウェブサイトのトラフィック
・商品やブランドの比較検討
関連動画の横
モバイル版 YouTubeのトップページ
厳密には広告クリック後ユーザーが動画を視聴しはじめたら
バナー枠、インタースティシャル、インフィード、ネイティブ形式など
※動画再生が2秒以上視聴された場合に料金が発生
ここまで読んでいただいて、かなり多くのフォーマットが存在していることが分かったかと思います。。 では、複数あるフォーマットはどのように使い分けたら良いのかが次は気になるところですよね。ここでは配信の目的に合わせたおすすめの広告フォーマットをご紹介いたします。
YouTube広告を配信される際は、Googleの広告アカウントから配信設定を行う為、そこで設定可能な「キャンペーン目標」を軸にしてご紹介いたします。
「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトトラフィック」というダイレクトマーケティング寄りの目的の場合は、共通してスキップ可能なインストリーム広告の「TruewView アクション」がお勧めです。 「TruewView アクション」とは、ユーザーの行動を促すアクションボタンを設置することのできるインストリーム広告を指します。 また、最近では「TrueView アクション」が進化した「Video アクション」なる配信方法もあり、フルスピードではすでにこのキャンペーンを活用した事例が複数あります。 広告代理店ならではの最新情報の入手スピードを活かして、業界で最速の事例づくりに努めています。興味のある方は是非お問い合わせください！
ここまでYouTube広告の各フォーマットにおける、機能、特徴などを見てきましたが、実際に広告配信するイメージは湧きましたか？いざ動画広告をやってみたいと思っても、決定しなければいけない項目はたくさんあり、どの広告フォーマットを使用するのが適切なのかの判断は難しいですよね。
また、動画広告をやりたいという気持ちが先行してしまい、ついつい下のような事態に陥ってしまった経験はないですか？
本来の目的とずれない、成功するべくして成功する動画広告をおこなおうと思った際には、是非フルスピードまでお問い合わせください。 YouTube広告の運用はもちろん、SNS、TverやAbemaTVなどの動画媒体まですべて幅広く取り扱っています。もちろん動画制作自体のご相談もお受けできますので、お困りの際は、こちらよりお問い合わせください。
「絶賛の口コミをきっかけに観に行く」人が約6割！ 半数近くの人がWeb上に感想を書いた経験あり ～社会人男性の映画鑑賞とWebマーケティングの実態調査～
YouTubeショートの投稿方法と活用事例とは？企業YouTubeチャンネルにおすすめ！
SNS担当なら抑えたい！企業SNS運用のメリット/デメリットと活用事例
インフルエンサーとは？マイクロ・ナノインフルエンサーの意味や活用方法、事例まで
なぜNAVERまとめはサービス終了したのか！？SEO視点で調べてみた
どうして！？ Twitterのアカウントがロックされてしまう理由と解除方法
迷ったらこうする[漢字/ひらがな編] -「出来る/できる」「事/こと」など
企業向けFacebookページ（ビジネスアカウント）の作成・管理方法
【2021年9月最新版】SNS利用者数と各媒体の特徴まとめ
by FullSpeed