Twitter検索キーワード広告とは？Twitterが新プロダクトをローンチ！

2023年1月25日、Twitterは「Twitter検索キーワード広告」という”Twitter内の検索結果画面にのみ広告表示が可能な新プロダクトをローンチしました。

当記事ではTwitter検索キーワード広告とはどんな広告なのかをご紹介します。またTwitter検索キーワード広告の利用メリットもご紹介しますので、併せてご確認ください。

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Twitter検索キーワード広告とは何か？基本情報まとめ

”Twitter内の検索結果画面のみに限定して配信”できる広告

Today we are rolling out Search Keywords Ads to all advertisers as a beta test 🧵

— Twitter Business (@TwitterBusiness) January 25, 2023

上のツイートは2023年1月25日にTwitter検索キーワード広告のローンチを発表したTwitter BusinessのTwitterアカウントです。

Twitter検索キーワード広告とは「Twitter内の検索結果画面のみに限定して配信できる広告」です。記事冒頭でご説明した通り、2023年1月25日にローンチされた新しい広告配信方法で、「広告表示したい検索キーワードを指定して配信」することができ、検索ニーズに的確に答えるコンテンツを意図して検索結果画面に表示させることができます。

類似する広告配信方法としてGoogleのリスティング広告が挙げられます。Googleのリスティング広告は「Google検索結果の画面内に広告を表示させる広告配信方法」ですが、Twitter検索キーワード広告は「Twitter内の検索結果の画面内に広告を表示させる広告配信方法」であるため、Twitter版リスティング広告と捉えると理解が進むかもしれません。

配信目標は”ウェブコンバージョン”のみに限定されている

Twitter検索キーワード広告の配信目標はウェブコンバージョンのみに限定されていますので、自社WebサイトなどにTwitterユーザーをアクセスさせるための利用のみに限定されます（ウェブコンバージョン以外の利用用途は用意されておりませんのでご注意ください）。

つまりTwitter検索キーワード広告は「自社サイトを持っていて、かつTwitter運用している人向けの広告配信方法」であるということになります。

1広告配信につき指定可能な検索キーワード数は200個

1広告を配信する際に指定できる検索キーワード数は200個となっており、配信したい広告内容に関連するキーワードをほぼ網羅することができるはずです。マストで設定したい検索キーワードを200個以内に収めることは難しくないと予想できるため、余りの指定キーワード枠でニッチなキーワードを指定すると効果的でしょう。

指定キーワードには、ハッシュタグやトレンドのキーワードなども設定できるため、会話やイベント、トレンドやモーメントなど、様々な話題に関して検索をしているユーザーに対してメッセージを届けることができるでしょう。

Twitter広告の基本的な配信方法について理解を深めたい方はこちらの記事から実際の操作方法をご確認ください。

次にTwitter検索キーワード広告を利用するメリットをご説明します。

Twitter検索キーワード広告を利用するメリット

今話題のホットな検索キーワードを狙い撃ちして広告配信ができる

今の流行り廃りが簡単に調査できるTwitterだからこそ、今話題のホットなキーワードを狙い撃ち指定することで広告配信の費用対効果を高めることが可能です。瞬発的な流行の波を捉えて広告配信することができれば想像以上の成果を手にすることがあるかもしれません。

意図した検索結果画面のみに広告表示できるため費用対効果が高い

広告表示したいコンテンツにとって最適な検索キーワードを指定することで、検索ニーズを高確率で満たせる広告内容を表示させることができます。また、今回のTwitter検索キーワード広告はTwitterの検索結果画面のみに表示されるため、ピンポイントに検索結果画面内で興味/関心を抱かせるコンテンツを広告として配信できます。つまり、無駄のない広告を配信できるため費用対効果の高い配信結果が期待できます。

キーワードが200個も指定できるため検索結果画面をジャックしやすい

前述した通り、指定キーワードを200個も指定できるため、広告表示させたいコンテンツの関連検索キーワードをほぼ網羅できるはずです。ローンチ間もない今このタイミングで広告配信すれば検索結果画面をジャックすることができるかもしれません。

先行者優位を得よ！Twitter検索キーワード広告はローンチされたばかり！

Twitter検索キーワード広告は当記事公開日の前日である2023年1月25日にローンチされたタイムリーな広告配信方法です。ローンチされて1週間も経過していない今この瞬間に「先行者優位を勝ち取る」には絶好のチャンスだと考えます。お試し程度の広告配信で試すやり方も面白いと思いますので、まずは実際に触れてみて確認されることをお勧めします。

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