TikTokのプロモート機能とは？活用メリットと利用方法、ポイントまで解説

TikTokのプロモート機能は2021年に導入された投稿動画をより拡散するための広告的機能です。当記事では「TikTokのプロモート機能の概要やメリット、費用、導入手順について詳しくご紹介いたします。

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投稿動画の閲覧数を増やせるTikTokのプロモート機能

TikTokのプロモート機能は投稿者が自身の動画を広告としてプッシュし、投稿動画の閲覧数を増やすことができる機能です。

投稿動画をより多くのユーザーに動画を発見・閲覧してもらうことで、フォロワーを獲得するチャンスを増やすことができます。さらに、アカウントトップのURLに一時的にWebサイトURLを貼ったり、コメント欄にWebサイトURLを貼ったりすることで、Webサイトに誘導することも可能です。

TikTokのプロモート機能と運用型広告の違い

プロモート機能も運用型広告もTikTokのレコメンドにて動画と動画の間に挿入される広告です。

しかし、異なる点としては
TikTokプロモートでは、おすすめフィードの動画の一部として表示させることが可能で、一方、運用型広告はおすすめフィードだけでなく、フォローフィードなどにも表示されます。

通常のTikTok広告はビジネスアカウントでなくても利用できますが、TIkTokプロモートはビジネスアカウントを作成し自分のアカウントに動画を投稿することで利用できます。

TikTokプロモート用アカウントをフォローしていないユーザーに向けて発信すると広告の表示が出てしまうためです。

しかし、プロモート動画は普段のTikTok動画と同じように表示されるため、広告だと気付かれたりバレたりする確率は低いです。

TikTokのプロモート機能を活用するメリット

ユーザーに不快な思いをさせずに広告配信できる

広告は一般的に、しつこい、不快、または邪魔だと感じるユーザーが多く、ユーザーは無意識のうちに広告と認識したものを避ける傾向にあります。
しかし、TikTokのプロモート機能を利用して通常の動画と同じようにタイムライン上で投稿動画を配信することで、ユーザーはコンテンツを自然に楽しむ中で広告と気づかずにプロモート機能を利用したコンテンツに触れることができます。

その結果、ユーザーは高いエンゲージメントで広告に触れ、ユーザーに購買誘導・Webサイト誘導・フォロワー獲得を促しやすくなります。

狙いたい層に絞って配信できる

TikTokのプロモート機能はターゲットとする視聴者層を年齢、性別、興味・関心事に基づいて精密に設定することができます。この詳細なターゲティングにより、リーチしたい特定のユーザーグループに対して効果的に動画を配信することができ、その結果、マーケティングの効果が大幅に向上します。

費用対効果が高い

TikTokのプロモート機能は、前述で解説した通り、広告と認識されにくく、ターゲットを絞って配信できます。さらに、TikTokのプロモート機能は視聴回数に応じて費用が変動し一回の表示コストが約0.1〜0.2円と非常に低価格であるため、広告予算を抑えながらターゲットに自然なリーチができます。その結果、費用対効果の高い効率的な広告運用が可能となります。

TikTokのプロモート機能の利用条件

公開されていてかつ、オリジナルの楽曲または商用楽曲を使った動画

プロモート機能を利用できる動画は、公開動画でかつ、オリジナルの楽曲または商用楽曲を使った動画のみです。プロモートは、著作権で保護された楽曲を使用している動画には利用できません。

ビジネスアカウントを使用している

TikTokにはビジネスアカウントがあります。TikTokのビジネスアカウントは無料で利用でき、動画分析ツールや学習教材なども利用でき、TikTokアカウントをグロースさせるための機能が拡充されます。今回、解説したプロモート機能に関しても同様で、ビジネスアカウントであれば利用可能です。

また、ビジネスアカウントになれば、プロフィールにさらなる情報を追加することができ、Webサイトへの誘導もしやすくなります。
いつでも個人アカウントへ戻すことも可能なため、短期的に活用したい場合でも問題ないでしょう。

18歳以下、ポリシー違反に該当する動画は配信不可

TikTokのプロモート機能を利用するには「18歳以上」が条件であるため、18歳未満の場合は利用できません。

また、政府、政治家、および政党のアカウント（GPPPA）ではプロモートを使用できませんので、ご注意ください。

TikTokのプロモート機能のやり方

STEP①：ビジネスアカウントへの切り替え

TikTokでプロモート機能を利用するには、まずビジネスアカウントへの変更が必要です。個人アカウントからビジネスアカウントへの切り替えは、TikTokのプロフィール画面右上に表示されている「3本線」をタップし、「設定とプライバシー」から「アカウント」、「ビジネスアカウントに切り替える」をタップします。その後、アカウントに関する質問に回答すれば、ビジネスアカウントの設定完了です。

STEP②：プロモート用の動画の投稿

次にプロモート機能で拡散したい動画を投稿してください。目的とターゲットに合わせて選んだり作成したりする必要があります。動画は魅力的であり、共感を呼ぶ内容でなければならず、視聴者にアクションを促すようなメッセージが含まれていることが望ましいです。適切な動画を選択したら、通常の投稿と同様にTikTokにアップロードします。

プロモートを使用できるのは公開動画に対してのみ
使用できる楽曲は、商用楽曲orオリジナル音源
18歳未満はプロモートを使用できない

STEP③：「クリエイターツール」から「プロモート」に移動・設定

次に「クリエイターツール」から「プロモート」に移動・設定します。まず、TikTokのプロフィール画面右上に表示されている「3本線」をタップし、「クリエイターツール」、「プロモート」をタップします。

プロモート設定画面を開いたら、目標を「アカウントを盛り上げる」「売り上げ増加」「リード獲得」の3つから選択可能です。

「アカウントを盛り上げる」では、「動画視聴数増加」「フォロワー数増加」「プロフィールの閲覧回数を増やす」の3つの利用目的から選択できます。また、「売り上げ増加」を選択するとWebサイト訪問回数を増やしたいページのURLやアクションを設定することができます。そして、「リード獲得」を選択するとユーザーからのメッセージ数を増やすように設定できます。

その後、拡散させたい動画を選択し、「オーディエンス」を選択しましょう。オーディエンスは「デフォルトの視聴者」「自分でつくる」から選択可能です。「デフォルトの視聴者」を選択すると、TikTok側でターゲットを自動設定してくれます。一方で「自分でつくる」を選択すると、自分自身でターゲットを決めることが可能です。

STEP④：予算と期間を設定

最後に予算と期間を設定します。1日に必要な予算額と配信期間を設定することができます。配信期間は最短1日から選択可能です。

一番下に価格の詳細確認をすることができ、プロモート使用料が表示されます。 料金は現地通貨（Android）またはチャージ可能なコイン（iOS）で表示されます。

支払いが完了すると、プロモート動画を公開することができます。

TikTokのプロモート機能を最大限に活用するためのポイント

TikTokプロモート機能を効果的に活用するためには、いくつかの重要なポイントがあります。これらを理解し、適切に実行することで、TikTok上でのブランドの視認性を高め、より多くのエンゲージメントと成果を得ることが可能です。

ターゲット設定の精度

効果的なプロモートキャンペーンには、ターゲット層の精密な定義が必要です。年齢、性別、興味関心といったパラメータを用いて、最も関心を持ってもらえるであろう視聴者にアプローチすることが成功のカギとなります。

魅力的な動画内容

コンテンツは視聴者の注意を引くだけでなく、共有や保存、コメントを促すような魅力的なものである必要があります。クリエイティブでインタラクティブな動画は、より多くのユーザーに受け入れられ、広がりやすいです。

分析と評価

実施したプロモートの効果を定期的に分析し、その結果を次のプロモートの施策の改善に活かすことが重要です。TikTokの分析ツールを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを詳細に把握し、必要に応じて戦略を調整していくべきです。

これらのポイントを踏まえ、TikTokプロモート機能の使用を計画的に行うことで、その効果を最大限に引き出すことができます。効率的なターゲティングと魅力的なコンテンツ制作に注力することが、成功に繋がるための重要な要素となります。

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