TikTok採用とは？成功事例・メリット・デメリット・やり方・注意点まとめ

当記事ではTikTok採用とは何か、成功事例・メリット・デメリット・やり方・注意点についてご紹介いたします。TikTokで「#求人募集」と検索すると45,000件もの投稿数が確認できるほどTikTok採用は活発になっています。当記事でTikTok採用について分かりやすくまとめていますので、採用戦略の1つとして参考にしてください。

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TikTok採用とは？

TikTok採用とは「TikTokを通して人材募集」する採用方法

TikTok採用とは「TikTokを通して人材を募集する採用方法」です。企業の日常風景や社員の素顔をエンタメ性のあるコンテンツとして発信し、求職者との距離を縮めることを目的としています。スマートフォンの画面いっぱいに表示される動画は、ダイナミックな演出が可能で、視覚的訴求力にも優れています。

TikTok採用の最大の目的は「企業の“素顔の魅力”を伝える」こと

TikTok採用の最大の目的は「企業の“素顔の魅力”を届けること」です。求人票では伝わりにくい、リアルな職場環境や社員のキャラクターを視覚的に届けることで、視聴者の共感や親近感を生み出せるのがTikTok採用の特徴です。「この会社で働きたい」と感じてもらうきっかけを動画で提供します。

TikTok採用は「エンタメ性と企業ブランディングの融合」が鍵

TikTok採用で成果を上げるには「動画的なエンタメ要素」と「企業ブランディング」を融合させたコンテンツ作りの技術が求められます。エンタメ要素をフックに視聴者の心をつかみ、自然に企業への関心を引き出し、最終的に採用情報へと導くストーリー設計が必要です。

TikTok採用の成功事例

株式会社利根川産業（廃棄物処理業）

@tonegawa.s 正社員枠が１枠空きました！ご応募お待ちしてます🥰#求人募集 #正社員募集 #未経験大歓迎 #トラックドライバーさんと繋がりたい #ゴミ回収 #利根川産業 ♬ POKÉDANCE – Pokémon/ポケモン【公式】

廃棄物処理業を営む利根川産業（@tonegawa.s）は、TikTokで社員のキャラクターや作業風景を発信し、親しみやすい企業イメージを構築しています。日々のゴミ回収業務から得られた関連知識は面白くもあり、為になる情報が多いです。求人募集情報をはっきりと伝えている点がTikTok採用の参考になります。

株式会社ウィーズ（調剤薬局）

@weeds.saiyo 【新時代の薬局】我々の最大の強みを発表します‼️#薬局 #薬局WEEDS #採用 #求人 #薬剤師 ♬ オリジナル楽曲 – 100人採用しないとクビの採用担当 – 100人採用しないとクビの新卒採用担当

調剤薬局を展開する株式会社ウィーズ（@weeds.saiyo）は、薬剤師の日常や職場の雰囲気をユーモラスに紹介する動画を投稿しています。従来の調剤薬局のイメージを払しょくするかの如くTikTokで活動されている様子は新鮮です。調剤薬局としては業界的に斬新な採用制度を取り入れるなど、TikTok採用だけでなく収入面の新しいサポートを提供している様子も「求人応募してみたい」と思える訴求要素です。

株式会社ソルテック工業（配管工事）

@hrtym1yo 我々と一緒に働きませんか？#株式会社ソルテック工業 #ソルテック #SOLTEC #会社 #多国籍 ♬ オリジナル楽曲 – ソルテック工業の日常

設計・製作から現地据付・配管工事までを行う株式会社ソルテック工業（@hrtym1yo）は、多国籍な社員が活躍する職場の様子をTikTokで発信しています。代表取締役が採用動画に出演してTikTok採用動画を構築している様子は「硬派」でありつつ、TikTokの中でその硬派な動画がエンタメとして昇華されているようにも感じられます。動画のBGM調整、サウンドエフェクト調整、フォント調整などが効いており、最後まで興味を持って視聴できる動画に仕上がっています。

株式会社中村重機工業（土木・建築工事）

@njk.izu 求人募集中です🥰#重機日常 #ドッキリ #中村重機工業 ♬ オリジナル楽曲 – 中村重機 – 中村重機工業

土木・建設業を営む株式会社中村重機工業（@njk.izu）は、代表取締役と女性社員による電話対応ネタで人気のTikTokアカウントです。TikTok動画で求められる「エンタメに振り切った動画構成」で調整されており、TikTok動画として話題が作れるよう設計されています。そのエンタメ動画内では社員の関係性の良さが感じ取れる仕組みにもなっています。求人募集中であることがアカウント情報に明記されている点も参考にできます。

株式会社名門大洋フェリー（船舶・海運事業）

@meimontaiyou_ferry 海の上で働いてみませんか？🚢🌊 これやってみたかった！！🤣 #名門大洋フェリー #船 #フェリー #船乗り #船員 #採用 #新卒採用 #求人募集 ♬ Electro Swing sounds like old vinyl sampling(1066214) – Ponetto

船舶・海運事業を営む株式会社名門大洋フェリー（@meimontaiyou_ferry）は、船上での仕事や職場の様子を紹介する動画を投稿しています。「海の上で働いてみませんか？」という上記TikTok動画では、船上での生活や仕事の魅力を伝え、求人募集している様子を「視聴者巻き込みスタイル」で公開しています。

TikTok採用が向いている企業

エンターテインメントを表現できる企業

TikTok採用はエンターテインメントを表現できる企業に向いています。TikTokはユーモアと創造性のある動画が視聴者から評価されやすい傾向にあります。社員の個性や社内イベントなどを活かした動画は、視聴者の関心を引きやすくなります。​

トレンドを素早く取り込める企業

TikTokではトレンドの移り変わりに迅速に対応できる柔軟な企業が有利です。流行の音源やハッシュタグを活用することでより多くのユーザーにリーチでき、バズの可能性が高まります。社内にSNSに強い担当者がいる、または若手社員のアイデアを柔軟に取り入れられる体制が整っている企業が成功しやすい傾向にあります。

オリジナリティやユニークさに寛容な企業

型にはまらない表現を許容できる企業は、TikTokの自由な世界観と非常に相性が良いです。ユニークなコンセプトや、他社とは一線を画すようなコンテンツを発信できる企業は、ユーザーの心をつかみやすく、求職者に強い印象を残すことができます。

TikTok採用のやり方

「エンタメ性が高い企業動画」を作って公開する

TikTokでは「面白い」、「驚いた」、「共感した」といった感情に訴える動画が支持されます。採用目的とはいえ、企業紹介を一方的にするのではなく、物語性やユーモアを交えて視聴者を惹きつけることが重要です。例えば「新入社員の1日」や「社長の意外な一面」など、親しみやすさと楽しさを融合させた動画が効果的です。

「ギャップが気になる構成」で動画設計する（職場の立場など）

視聴者が「続きを見たい」と思うような構成を意識することもポイントです。たとえば「ギャル社員が真面目に仕事していた」、「見た目は怖いが実は優しい上司」といったギャップの演出が視聴者の興味を引きます。人間味あふれるストーリーで職場の魅力を伝えましょう。

「伝えたいコンセプト」を各動画に必ず用意して撮影する

動画の中にしっかりとメッセージ性を持たせることが企業ブランディングにもつながります。「自由な社風」、「挑戦を後押しする環境」、「多様性の尊重」など、自社が伝えたい価値観を事前に明確化し、それを各動画に反映させることが重要です。

「効果音、動画の拡縮、エフェクト」を装飾して面白く仕上げる

TikTokでは編集の工夫もバズの鍵を握ります。視覚的にインパクトのあるエフェクトやテンポの良い効果音を加えることで、視聴者の興味を引き、最後まで見てもらえる可能性が高まります。編集ツールの活用もTikTok運用には不可欠です。

「TikTok採用のための求人動画」を公開しておく

動画の中やプロフィール欄に応募ページへのリンクを設置しておくことも忘れてはいけません。視聴者が興味を持った時点でスムーズにアクションできるよう導線を整備することで、実際の応募数増加につながります。

TikTok採用のメリット

「若年層の求職者」にもリーチできる

TikTokはZ世代を中心に圧倒的な人気を誇るプラットフォームであるため、これまで接点を持てなかった若年層の求職者と出会える大きなチャンスです。紙の求人や他のWeb求人に反応しない潜在層にも、自然な形で企業の魅力を伝えることができます。

「バズった時の拡散力」が高く費用対効果が高い

一度バズると数十万〜数百万再生されることもあり、広告費をかけずとも爆発的な認知拡大が可能です。フォロワーが少なくてもコンテンツ力次第でリーチできるため、他SNSと比較して費用対効果に優れた採用戦略と言えるでしょう。

「職場の雰囲気」を動画のエンタメ性とリンクできる

職場の様子や社員の人柄、日常の出来事などをエンタメ性を付与した動画でリアルに伝えることで、求職者は企業に対して親近感を持ちやすくなります。動画ならではの情報量と臨場感は、文字や画像以上に“職場の空気”を伝える力を持っています。

TikTok採用のデメリット

「TikTokで求められるエンタメ性」を表現しきれない場合がある

TikTok採用では「動画コンテンツの企画・撮影・編集」に一定のスキルが必要なだけでなく、「求められるエンタメの突き抜け具合」をどれだけ許容できるかが重要です。エンタメ性を表現するのが難しい企業にはハードルの高さと数がネックになる採用活動です。制作力や発信力に不安がある場合は「専門の支援会社の活用も検討する」、もしくは「Instagram採用やX（旧Twitter）採用などの別SNS採用も検討」されると良いでしょう。

「ブランディングに失敗」するリスクがある

TikTokは自由な表現が可能な反面、誤った方向に走ると企業イメージの損失につながります。炎上リスクやネガティブなコメントへの対応も想定し、戦略的かつ慎重な運用が求められます。

TikTok採用の注意点

「動画がエンタメ的に面白いか否か」を意識すること

TikTokはエンタメ要素が強いプラットフォームです。求人情報をただ羅列するだけの動画では、画面をスワイプされてしまい視聴者の心を掴むことはできません。「エンタメ動画として成立しているか？」を吟味してください。

株式会社ソルテック工業（配管工事）の成功事例のように「硬派な動画を投稿して他TikTok動画とギャップを作り出すエンタメ要素」も受け入れられる場合があります。自社ならではのエンタメ手法を検討してみましょう。

「視聴者満足度の充実」が採用に影響すると理解すること

TikTok採用では単に情報を発信するだけでなく「視聴者が動画を楽しめたか」という満足度が非常に重要です。視聴者が「面白い」、「共感できる」と感じることで、動画の再生回数や拡散が広がります。採用活動である以前に、「見たい」と思わせるコンテンツ作りが鍵を握ります。

「人材要件」を動画内ではっきり伝えること

TikTok採用に限りませんが、求めている「人材要件」を動画内ではっきり伝えましょう。どんな人材を求めているか、明確に伝えることで求職者とのミスマッチを減らすことができます。「明るい接客が得意な人歓迎」、「体力がある人求む」など、視覚と音声を活用しながら、動画内で人材要件をしっかり訴求しましょう。

【まとめ】TikTok採用で求める人材とマッチングしよう！

TikTok採用は「企業の“素顔”をリアルに伝える」ことで視聴者との距離を縮め、共感や関心を引き出す新しい採用手法です。成功の鍵はエンタメ性と企業らしさを融合させたコンテンツ作りにあります。視聴者が「面白い」と感じる動画は自然に拡散され、より多くの求職者との接点を生み出します。

当記事で紹介した成功事例や注意点を参考に、「自社の魅力を最大限に伝えるTikTok採用」にぜひ取り組んでみてください。きっと採用の可能性が大きく広がるはずです。

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