Googleは2023年9月にヘルプフルコンテンツアップデートを発表

Googleは2023年9月15日、ヘルプフルコンテンツアップデートの実施したことを発表しました。初めてヘルプフルコンテンツアップデートが実施されたのは2022年8月であり、次いで2回目は2022年12月、そして今回の2023年9月が3回目のアップデートとなります。まだまだ歴史の浅いヘルプフルコンテンツシステムのアップデートですが、Googleコアアップデートと同程度の注目度を持つイベントです。当記事では過去のヘルプフルコンテンツアップデートについても紹介していますので、今回のアップデート情報と併せて知識を収集してみて下さい。

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2023年9月15日にヘルプフルコンテンツアップデートが開始

2023年初めてのヘルプフルコンテンツアップデートとなった

The September 2023 helpful content update is rolling out with an improved classifier. It will take about two weeks to complete. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/hgjEkfpbA2

— Google Search Central (@googlesearchc) September 14, 2023

今回の9月15日のアップデートで2023年初めてのヘルプフルコンテンツアップデートが実施されたことになります。ヘルプフルコンテンツアップデートは「ヘルプフルコンテンツシステム」という”人を第一に考えたコンテンツを評価するためのGoogle評価軸”をアップデートするものであり、近年何かと話題となっているアップデートです。

Googleは検索結果に表示されるコンテンツの質（クオリティ）を検索者やコンテンツ読者にとって価値のあるものにしようとしており、ヘルプフルコンテンツアップデートはその一貫で行われるアップデートとなります。

今回のヘルプフルコンテンツアップデートも過去のGoogleアップデートと同様に約2週間程度の期間を経て完了予定であるとX（Twitter）アカウントにて発表されています。

前回のヘルプフルコンテンツアップデートは2022年12月（9ヶ月前）

前回のヘルプフルコンテンツアップデートは2022年12月に実施されているため、前回のアップデートから約9ヶ月の時間を経ていることが理解できます。2023年はAIライティングが特に話題となった年であり、それが多少なりともヘルプフルコンテンツシステムのアップデート周期を長引かせる影響を与えた可能性があるかもしれません。

今後もOpenAIのChatGPTやGoogleのBardなどのAI機能の発達が加速し続けていることは間違いがなく、AIがコンテンツ制作に多大な影響を与えることを想定すると「人を第一に考えるコンテンツを評価するためのヘルプフルコンテンツシステム」をアップデートする重要性は今後も高まることが想定されます。

ヘルプフルコンテンツシステム導入後から数えて3回目のアップデート

ここで初めてヘルプフルコンテンツアップデートが実施された2022年8月からのアップデート回数についても注目してみます。結論、初めてのヘルプフルコンテンツアップデートから数えた場合、今回のヘルプフルコンテンツアップデートは3回目のアップデートとなります。

今回のアップデートが3回目であることに特別な意味はありませんが、3回目のアップデートであると理解できれば、「では1回前のヘルプフルコンテンツアップデート時はどんなことが注目されていたのだろうか？」と考えることもできますし、「初めてヘルプフルコンテンツアップデートが実施されたときの温度感はいかほどであったのだろう？」と想像を膨らませることもできるはずです。GrowthSeedでは初めてのヘルプフルコンテンツアップデートからすべて記事化しています。ご興味のある方は上記テキストリンクから過去情報をご確認ください。

【追記】ヘルプフルコンテンツアップデートは2023年9月28日に完了

This update is now complete.

— Google Search Central (@googlesearchc) September 28, 2023

X（旧Twitter）のGoogle Search Centralの公式アカウントにで今回のヘルプフルコンテンツアップデートが2023年9月28日にアップデートのすべてを完了させたと発表されています。アップデートに要した期間は従来通りの2週間となりました。

ヘルプフルコンテンツアップデートは人を第一に考えたコンテンツを評価するためのアップデート

ヘルプフルコンテンツアップデートは「人を第一に考えたコンテンツを評価するためのGoogle評価軸を更新するためのアップデートです。Googleが提唱する「人を第一に考えたコンテンツ作り」で重要となる要素は当記事の以下記載にて3つほどまとめています。

人を第一に考えたコンテンツ作りのために「EEAT」を意識しよう

Googleは過去に「EEAT」というコンテンツ評価指標を発表しています。E-E-A-Tは経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼（Trust）の4要素で成り立つコンテンツの品質評価指標です。コンテンツ制作者はこのEEATを意識しながらコンテンツ制作することで人（＝読者）を第一に考えたコンテンツが作成できるとされています。

コンテンツの品質の高さはこのEEATに当てはめて自己評価することが可能ですので、改めて自分のコンテンツを世の中に公開する前に「どれほどEEATを満たしているか」を確認してみると良いでしょう。

読者が満足感を得られるコンテンツに仕上がっているか？

EEATの評価指標を理解したとはいえ、ではいったいどんなコンテンツが人（＝読者）を第一に考えたコンテンツなのでしょうか？分かりやすく言うならば「読者にとって読み応えがあり、満足感を得られるコンテンツ」こそ”人を第一に考えたコンテンツ”です。

「検索結果上位に存在するコンテンツ情報」をほぼまとめただけのコンテンツ作りになっていませんか？今回作るコンテンツにあなたのオリジナリティーは存在しますか？分かりやすいですか？共感を生めそうですか？簡単な操作によるAIライティングでも作れてしまえそうなコンテンツを量産していませんか？

読者があなたのコンテンツに価値を感じるための工夫をこなして読者満足度が高く推移するようなコンテンツを公開しましょう。

Google検索エンジンのためにコンテンツを作らないこと

Googleは検索エンジンのために作られたコンテンツを評価しません。要するに検索結果上位にコンテンツ表示させたいがために作られたコンテンツを嫌うということです。

「検索結果をハックしたことで読者にコンテンツをリーチさせる」という考え方はGoogleが求めるコンテンツ作りの流れに逆らっています。「人（＝読者）の満足度を満たした結果、検索結果に上位表示される可能性が高まる」と理解しコンテンツ制作されることを推奨します。

読者のためのコンテンツ制作を心掛け”アップデート結果に慌てない”よう備えよう

今回のヘルプフルコンテンツアップデートの結果で、仮にあなたが所有するメディアのコンテンツ評価が下落したとしても必要以上に慌てないようにしましょう。コンテンツの検索結果順位が下落したならば下落要因を探ってみてください。EEATのコンテンツ評価指標もあるわけですので、「どの要素が不足していたのか？」を検証すると良いでしょう。

ヘルプフルコンテンツアップデートは大きなイベントですが、そのイベント以上に重要なのは「日々の読者のためのコンテンツ制作」です。日々、読者のためのコンテンツ作りができているかを今一度確認し、Googleのアップデートの度に不安にならないよう対策することをお勧めします。

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