Googleがサードパーティクッキーの段階的廃止を断念！その後の対応策は？

Googleは2024年7月22日、Webサイトをまたいで消費者の閲覧履歴を共有するための「サードパーティクッキーの段階的廃止」を断念すると発表しました。当記事ではサードパーティクッキーの段階的廃止の断念に関するGoogle公式発表をご紹介しつつ、断念後のプライバシー保護対策についてのGoogle公式発表に関してもご紹介いたします。

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Googleがサードパーティクッキーを段階的に廃止する計画を断念

プライバシー サンドボックス担当者のアンソニーチャベス氏により計画断念が発表される

サードパーティの Cookie を廃止するのではなく、ユーザーがウェブ閲覧全体に適用される情報に基づいた選択を行える新しいエクスペリエンスを Chrome に導入し、いつでもその選択を調整できるようにします。私たちはこの新しい道筋について規制当局と協議しており、これを展開する際には業界と連携していきます。
（引用：https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/）

上記引用文は、プライバシーサンドボックス担当者のアンソニーチャベス氏により発表された「Googleによるサードパーティクッキーの段階的廃止計画の断念の発表」です。Googleは2025年早期にサードパーティクッキーの配信を進める予定を発表していましたが、この2024年7月22日のGoogle正式発表によって、サードパーティクッキーの段階的廃止は実行されないこととなりました。

Chromeユーザーがプライバシー設定を自ら調整できるように整備していくと発表

プライバシーサンドボックス担当者のアンソニーチャベス氏によると、「サードパーティクッキーの段階的廃止」の断念に伴い、今後はChromeにユーザーのWeb閲覧情報を管理するための機能を導入することでプライバシー保護に務めると発表しています。

Googleは直接的なサードパーティクッキーの利用廃止は実現できなかったものの、「ユーザー自身がプライバシー保護できるような環境」をChrome機能で整備しようと試みています。

その他のGoogleのサードパーティクッキー廃止計画断念後の計画は？

GoogleはプライバシーサンドボックスAPIを引き続き提供予定

私たちはプライバシー サンドボックス API を引き続き提供し、プライバシーと実用性をさらに向上させるために投資していきます。
（引用：https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/）

上記引用文の通りですが、プライバシーサンドボックス担当者のアンソニーチャベス氏によると、プライバシーサンドボックスのAPIを引き続き提供予定である事、そしてプライバシー保護とプライバシーサンドボックスAPIの実用性をさらに向上させていくために投資をしていくと発表しています。

ChromeのシークレットモードにIP保護を導入する予定

アンソニーチャベス氏によると、ChromeのシークレットモードにIP保護を導入する予定のようです。IP保護とは、「隠れたトラッキングを防止するための新しい提案」のようです。詳細はこちらからご確認ください。

【まとめ】ポストクッキー時代の到来は遠のいた

ポストクッキー時代が近い未来に到来することを想定していたデジタル広告業界従事者は多いと想像できますが、思った以上にポストクッキー時代が訪れるタイミングはまだ先のようです。デジタル広告業界従事者は今回のGoogle公式発表を受けて、広告配信戦略を再検討をすべきでしょう。まだまだサードパーティクッキーは利用可能であるようですので、改めて広告配信戦略を検討されることをおすすめします。

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