X(Twitter)広告にてX Premiumユーザーをターゲティング可能に！

X（旧Twitter）社は1月6日、新しい広告オプションとしてX Premium（旧Twitter Blue）ユーザーを広告配信時にターゲティングできるようになりました。

当記事では、X Premiumユーザーをターゲティングする方法やメリットについて解説します。

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X Premiumユーザーをターゲティングの詳細

X Premiumユーザーをターゲティングする方法

Xの広告出稿設定時、「広告グループの詳細」の「オーディエンス」にて下記画像のように、「プレミアムサブスクライバーをターゲティング」というPremiumユーザーをターゲティングするか否かのチェックボックスが追加されました。

「プレミアムサブスクライバーをターゲティング」にチェックを入れることで、X Premiumユーザーをターゲティングすることができます。

ただし、プレミアムプランとプレミアムプラスに加入しているユーザーには広告が表示されない可能性がある

現在、X Premiumには、「ベーシックプラン（月額368円）」、「プレミアム（月額980円）」、「プレミアムプラス（月額1,960円）」の3つのプランがあります。

「プレミアム」プランの加入者には、For You および Following のタイムラインで表示される広告が約 50% 減り、「プレミアムプラス」プランの加入者はFor You および Following のタイムラインに広告が表示されません。そのため、X Premiumに加入している全てのユーザーにリーチできるとは限らないです。

ただし、タイムラインの広告以外の下記の広告やプロモートコンテンツは一般アカウントと同様で表示されます。

• 投稿返信内の広告
• イマーシブメディアビューア内の広告
• Exploreタブのプロモートされたイベント
• プロモートされたトレンド
• フォローするプロモートされたアカウント

そもそもX Premiumユーザーはどのくらいの割合を占めるのか？

今回の登場したX Premiumユーザーのみにターゲティングできることにより、どのくらいのユーザー数にリーチできるのか疑問を持つ方も多いでしょう。残念ながら、X Premiumユーザー数に関するX社からの正式な発表はないですが、現状下記2つの情報が流れています。

X Premiumユーザーは全世界のXユーザーの1%未満

下記引用元では「X Premiumユーザーは全世界のXユーザーの1%未満」と言及しており、全世界でみるとX Premiumユーザーは100万人にも満たないと想定されます。

（以下、翻訳文）
これまでのところ、X はユーザーにアプリの料金を支払ってもらうのに苦労しており、X ユーザーの 1% 未満が X プレミアムに登録していますが、リーチと広告クレジットの増加が約束されているため、おそらくより多くのブランドがこの方法を検討するでしょう。
引用元：X は、より多くの中小企業を誘致するための新たな取り組みを検討しています

33.8%のユーザーがX Premiumに加入している

下記引用元では「X（Twitter）を毎日利用しているユーザーのうち、33.8%のユーザーがX Premiumに加入している」と言及しています。こちら「Appliv（アプリブ）」にてX（Twitter）を毎日利用しているユーザー690人に行った調査結果を参照にしています。毎日利用しているユーザーが母数のため、日本のX（Twitter）ユーザーの割合ではもっと少ないと思われます。

参照元：毎日利用する4人に1人がベーシックプランに加入、66.2％は無料で利用

X Premiumユーザーをターゲティングするメリット

今回の登場したX Premiumユーザーのみにターゲティング機能により、どのくらいのユーザー数にリーチできるのか不明瞭ですが、月額費用を払って利用しているため、X（Twitter）の利用頻度が高く、情報感度も高いユーザーと予想されます。

キーワードや興味関心では絞れないコアなX（Twitter）ユーザーにアプローチできるという点が、本機能の有効な点だと考えられます。

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