FacebookとInstagramが広告なしのサブスクリプション提供へ(ヨーロッパで11月から導入)

2023年10月30日、FacebookとInstagramはヨーロッパにおいて広告なしのサブスクリプションサービスを提供することをMeta公式ブログで発表しました。当記事では今回発表された広告なしのサブスクリプションについての最新情報をご紹介します。

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Metaの広告なしのサブスクリプションに関する最新情報

広告なしサブスクリプションはEUとEEAとスイスで11月から導入される

広告なしのサブスクリプションはEUとEEAとスイスの3地域で導入されます。サービスの導入タイミングは11月からとなっており、Meta公式ブログで発表されたのは10月30日ということもあり、発表から2日後に欧州でサービス導入されることとなります。

広告なしのサブスクリプションは18歳以上のユーザーが利用できる

広告なしのサブスクリプションが利用条件は「18歳以上であること」のようです。それ以外の利用条件は特にないため、多くのFacebookユーザーとInstagramユーザーが「広告なしのサブスクリプション」を利用するかどうか選択できるようになっています。

ユーザーはサブスク利用するかしないか選択できる

FacebookとInstagramのユーザーは「広告なしのサブスクリプション」を利用してSNS運用するのか、もしくは「広告なしのサブスクリプション」を利用せずに従来通り広告表示される状態でのSNS運用を行うことを選択できます。サブスクリプションを利用すかどうかの選択肢が残されていますので、今回のサブスクリプション導入による利用ユーザーの大きなFacebook離れやInstagram離れは生じないのではないかと推測します。

広告主はパーソナライズされた広告キャンペーンを広告付き無料サービスを利用するユーザーに対し配信可能

また、広告主はこれまで通りパーソナライズされた広告キャンペーンを継続して利用できるようです。広告配信対象者は「広告なしサブスクリプションを利用していないユーザー」となるようです。

Webからサブスク利用契約を結べば最安で利用できる

Meta Verified（メタベリファイド）のサブスクリプション利用時と同様に、広告なしのサブスクリプションを利用する場合は「Webから利用契約を結ぶ」と最安で契約できるようです。XのXプレミアム（旧Twitter Blue）のサブスクリプション契約と同様に、例えばiosアプリ内からサブスクリプション課金すると、アプリ提供会社であるAppleにも料金を支払わなくてはいけなくなるため無駄なコストが発生します。今回のサービスはヨーロッパのみの導入となりますが、Webから契約すると最安になることは知識として覚えておくとお得です。

Web経由でサブスクリプション契約した場合は月額 9.99 ユーロ、iOSおよびAndroid経由でサブスクリプション契約した場合は月額 12.99 ユーロを支払うことになるようです。どこからサブスクリプション契約しても受け取れるサービス内容は同一ですので、そういう意味でもWebから契約されることをお勧めします。

「広告なしのサブスクリプション」はEUの規制要件に対処するために導入される

世界中で利用されるMetaのFacebookとInstagramは各国の規制に対応、順応しながらプラットフォームを管理する必要が求められます。今回の「広告なしのサブスクリプション」についてもヨーロッパが考える規制要件にMetaが対処するために導入されます。

このサービスは現状、日本展開される予定はなさそうですが、将来的に個人情報の扱いが今より厳しくなれば日本でも導入される可能性があるはずです。当記事の内容は日本展開されない情報ではありますが、世界動向にも注目しながらSNSと向き合うことで、例えば広告主は「将来の広告配信の形」をイメージできます。定期的にMetaの最新情報に触れることをおすすめします。

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