リファラとは自分のサイトに来たユーザーがたどる元になったページ、参照元情報のことを言います。アクセスログに記述される要素の一つで、解析ツールを使用すると確認できる項目です。（サーバー上のアクセスログからも計測可能）

リファラの具体例

実際に具体例で見てみましょう。
例えばこのGrowthSeedにフルスピードの公式サイト経由でユーザーが来た場合にはフルスピード公式サイトがリファラ、Google経由でユーザーが来た場合にはリファラはGoogleとなります。

GrowthSeed　←　フルスピード公式（リファラ）
GrowthSeed　←　Google（リファラ）

リファラを確認することで「どこから自分のサイトに来たのか」が分かり、広告の効果測定や、自分のサイトを紹介してくれているサイトなどの発見をすることが可能です。

リファラの確認方法（GoogleAnalyticsの場合）

リファラを確認する方法はいくつかありますが、もっとも手っ取り早い方法の1つとして解析ツールを使用する方法があります。
ここではGoogleの提供している無料解析ツールGoogleAnalyticsでリファラを確認する方法を紹介します。

GoogleAnalytics「集客」を選択し、「すべてのトラフィック」＞「参照サイト」を確認。

参照元のドメイン一覧が表示されます。

ドメイン名をクリックするとそのドメインの中のどのページから自分のサイトに来たのかがわかります。
「セカンダリディメンション」で「ランディングページ」を選択するとどのページから、自分のサイトのどのページに遷移したのかが分かります。その他に別の指標と組み合わせることで判明するデータも増えるので分析の際に活用しましょう。

また、GoogleAnalyticsの「参照サイト」項目では検索エンジンなどのオーガニック検索のリファラは省かれます。
オーガニック検索のリファラを確認する際には「集客」＞「キャンペーン」＞「オーガニック検索キーワード」から「参照元」を選択することで確認可能です。

参照元に「Google」「Yahoo!」「Bing」などの検索エンジンが並んでいるのがわかります。
※上記はGoogleAnalyticsの仕様なので他の解析ツールでは扱いが異なる場合があります。

ノーリファラーとは

すべてのユーザーにリファラがあるわけではありません。リファラ（参照元情報）を持っていない場合のことを「ノーリファラー」と言います。
「ノーリファラー」はGoogleAnalyticsの「参照サイト」には表示されず、「参照元/メディア」の項目でdirect/noneとして表示されます。

「集客」＞「すべてのトラフィック」＞「参照元/メディア」

「direct/none」の表記があるのが確認できます。こちらが参照情報のない「ノーリファラー」です。

※「参照元/メディア」では参照元ドメインと参照元の属性（オーガニック検索/参照サイトなど）があわせて表示されます。

ノーリファラーが発生するケースとしてはいくつかのパターンが存在しますが、代表的なものとして次のようなケースがあります。

• ブラウザにURLを直接入力した場合
• ブラウザのブックマークから遷移している場合
• アプリなどを利用してページに遷移した場合
• SSLページから非SSLページへ遷移した場合（例外もあり）

特に昨今ではアプリ普及の増加やSSLページの増加といった現状もあり、サイトによってはノーリファラーが発生しているケースも多いかもしれません。
自分のサイトにどれくらいのノーリファラーが存在しているか確認してみましょう。

急増しているリファラースパムについて

最後にここ最近で急増しているリファラースパムについて紹介します。
リファラースパムとは実際にはそのサイトを経由していないのに、解析ツール上では「サイトを経由している」と見せるスパムです。
具体例を見てみましょう。

上記サイトでは***.xyzと参照元が並んでいますが、実際に当該のサイトを見てみるとページへのリンクは一切ありません。
この「リンクを張った形跡がないのに参照元として残っている」状態にあるのがリファラースパムです。リファラースパムはアクセス解析に履歴を残すことにより解析を確認している人間に対してそのページに誘導することが目的です。場合によっては悪意のあるサイトのこともあります。

もしリファラー情報に見覚えないサイトからの流入が大量に増えているようであればリファラースパムを疑ってもいいでしょう。
不用意にアクセスしないようにするために、ドメイン名を一旦検索にかけてみると同じような被害を受けている人の情報が表示されることが多いので参考にしてみてください。

前述のリファラースパムドメインで検索した結果。スパムをまとめているサイトが表示されます。

あまりにもひどいようであればGoogleAnalyticsの設定から個別に除外設定をすることも可能です。