Twitter、有料パートナーシップポリシー更新！ #adなどの記載を義務付け

2023年1月25日、Twitterは有料パートナーシップポリシーを更新しました。
有料パートナーシップポリシーとはSNSでよく見かけるクリエイタータイアップに関するコンテンツを投稿する際に守らないといけないポリシーのことです。
新しい有料パートナーシップポリシーにて、インセンティブや報酬を受け取るなど商業関係があるツイートや、アフィリエイトリンクまたは割引コードを含むツイートを投稿する場合、#ad　#paidpartnership　#sponsored　など商業的性質をもったコンテンツであることを示す記載を義務付けると発表しました。

当記事ではTwitterを利用してマーケティングを行っている企業やクリエイター向けに有料パートナーシップポリシーの更新内容について、また今後Twitterマーケティングを行う上で行うべきことを解説します。

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有料パートナーシップポリシーについての基本情報

Twitterは以下のようなツイートに関して、有料のプロダクトプレースメント（自社サービス・商品の露出）または広告としてみなすそうです。

• 報酬 (金銭、贈り物、製品の貸与、その他インセンティブの形を含む)を受け取って投稿されたツイート
• 商業関係 (アンバサダー、ブランド大使契約など) の一部、またはそれに関連して投稿されたツイート
• アフィリエイトリンクまたは割引コードが含まれているツイート

上記のような有料パートナーシップの一部としてオーガニックツイート（Twitter広告ではない一般ツイート）として投稿されたツイートは商業的性質をもったコンテンツであることを示すため、ツイート内に#ad　#paidpartnership　#sponsored を記載するよう義務化することになりました。
もし、仮に#ad　#paidpartnership　#sponsored などの記載がなく、商業的性質をもったコンテンツであることを開示しないツイートだった場合、強制措置が取られる可能性があるそうです。

今後も#PRという記載で大丈夫？

以前では #PR という記載でクリエイタータイアップコンテンツであると示しているケースが多くありました。今回、更新された有料パートナーシップポリシーでは、商業的性質を示す明確かつ目立つ開示が必要であると明言していますが、必ずしも#ad　#paidpartnership　#sponsored でなくてはいけないと記載がないので、 #PR でも問題ないと思います。

タイアップしているツイート例

Twitterでインセンティブや報酬を受け取るなど商業関係があるツイートや、アフィリエイトリンクまたは割引コードを含むツイートを投稿する場合、以下のように#ad　#paidpartnership　#sponsored をつけましょう。是非参考にしてみてください！

きな粉餅にした！#アイラップ に水に潜らせた凍ってる餅（3個w）とお水スプーンに一杯くらい入れてレンチン⚡️
ちょっとやりすぎてスライムみたいに一体化したけどw袋からペロリーンって剥がれて美味しくできた♬
ネチネチ鍋洗わんでいいの、神✨

アイラップ 60枚入
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— 𝐂𝐀𝐑𝐎𝐋 ✨🌏小学生👧ママ💖バレンタイン (@carol_r_room) January 30, 2023

人気が沸々と急上昇中のタイコスメブランド『BABY BRIGHT』から待望の第二弾アイシャドウパレット＆チークが登場！

パレット左上のカラーがほんっとに可愛いくて！！濃すぎず薄すぎない絶妙なアーモンドカラー🤎お気に入り過ぎて最近は良くこのパレットに手が伸びる♪#ad pic.twitter.com/4iRKsAeUsD

— おてもちゃん (@otemocosme) January 30, 2023

ITエンジニアが知っておきたい「地方移住の現実性」4つのポイント、宮崎県の場合で考える https://t.co/yS9IQAANPW #Sponsored pic.twitter.com/gptov7Ld22

— INTERNET Watch (@internet_watch) January 29, 2023

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