TikTokで30分動画のアップロードをテスト中！コンテンツの選択肢が拡大

TikTokは2024年1月23日、TikTokにおいて30分間の動画をアップロードできる機能がテストされていると発表しました。当記事ではTikTokの長尺動画の投稿を検証している意図や適切な動画の尺について考察しています。

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徐々に伸びるTikTokの動画上限時間

TikTokは当初、上限時間15秒から始まり、その後60秒、3分、5分と延長され、2022年には10分に引き上げられました。そして、今回一部のユーザーに対して、30分間動画のアップロードオプションをテストしています。

長尺動画を投稿できるようにする意図とは？

今でこそ、InstagramやYouTubeでも縦長のショート動画が見られるようになりましたが、元々、短い尺の縦長動画を楽しむSNSの代表例はTikTokでした。そんなTikTokが徐々に長尺動画も投稿できるようにする目的は以下２つが考察されます。

テレビ番組のようなある程度尺が必要となるコンテンツの提供を可能にするため

以前からTikTokは、テレビ番組や映画のような長尺のコンテンツのうち、数秒のシーンを切り抜き編集した動画を投稿されることが多く、その数秒の面白いシーンをいくつも視聴して楽しめることがTikTokの特長の１つでした。しかし、コンテンツによってはもっと尺があった方がユーザーに楽しんでもらえる場合もあると思います。

そのため、今回のテストで尺の長いコンテンツがクリエイターやユーザーにどれほどニーズがあるのか検証したいという目的があると考察されます。

プレロール広告やミッドロール広告など広告の挿入場所を増やすため

YouTubeでは10分以上の動画には、再生する前に挿入される広告や動画の途中で挿入される広告をよく目にします。この再生する前に挿入される広告をプレロール広告、動画の途中で挿入される広告をミッドロール広告と呼びます。

このYouTubeの広告フォーマットと同様に、TikTokにおいて長尺のコンテンツを投稿できるようにすることでプレロール広告とミッドロール広告を表示することができると思われます。

今まで、TikTokのメインの広告フォーマットであるインフィード広告（通常の投稿と投稿との間に表示される5〜15秒間の広告）以外にも広告フォーマットを用意できる環境を作ることで、クリエイターの収益化促進させ、TikTokのエンゲージメントを高めたいという狙いがあるかもしれません。

マーケティングにおいて長尺動画を目的なしに多用しても効果はない？

もし、今回のテスト検証によって、TikTokに投稿できる動画の上限時間が30分に引き上げられる可能性があります。

そうなると「YouTubeやInstagram、TikTokなどの動画が多用されるSNSでは何分または何秒の動画が最も効果的なのか？」という疑問がでてくるでしょう。結論から申し上げると、目的やコンテンツに大きく左右されるため、一概に何分または何秒の動画が最も効果的であるとは言えないです。

ただし、動画が短いほど最後まで視聴される傾向にあり、海外の動画分析企業Wistia社の調査結果では、10分以上の動画では開始直後にエンゲージメントが急激に下がる傾向があることがわかっています。

参照元：インターネット動画を分析しているWistia社の調査結果

しかし、内容によっては、長い尺のコンテンツが良い場合もあるため、目的やコンテンツ内容を定めた上で、動画の尺を決めていきましょう。

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