Googleが「サイトの評判の悪用に関するポリシーの更新」を発表（悪質なドメイン貸しに対する対策資料）

Googleは2024年11月20日、ドメイン貸しによるWebサイト運営に対して「サイトの評判の悪用に関するポリシーの更新」という形で取り締まり方を公式発表しました。当記事では「サイトの評判の悪用に関するポリシー」の更新内容について簡潔にご紹介いたします。

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Googleが「サイトの評判の悪用に関するポリシーの更新」を発表（悪質なドメイン貸し対策用まとめ資料）

Google Search CentralのXアカウントから情報拡散される

Today we shared an update to our site reputation abuse policy. See our blog post for more details on what changed and why:https://t.co/cLm3vzhtvR

— Google Search Central (@googlesearchc) November 19, 2024

上記のようにGoogle Search CentralのXアカウントで「サイトの評判の悪用に関するポリシーの更新」が発表されました。英文説明されていますので、引用文を分かりやすく以下の通り日本語で記述いたします。

本日、弊社はサイトの評判の悪用に関するポリシーの更新を共有しました。変更内容と変更理由の詳細については、弊社のブログ投稿をご覧ください。(引用：https://twitter.com/googlesearchc/status/1858918615073898740)

Google Search Centaral Blogで公開された「サイトの評判の悪用に関するポリシー」の更新内容

引用：Updating our site reputation abuse policy

上図はGoogle Search Cental Blogで公開された「サイトの評判の悪用に関するポリシー」の更新内容です。この更新で、悪質なドメイン貸し、つまり”サイト評判の悪用に対抗するためにスパムポリシー”が明記された形となりました。

Google Search Centaral Blogで公開された「サイトの評判の悪用に関するポリシー」の更新内容は以下の通りです。

（※ファーストパーティ＝当事者）
（※サードパーティ＝第3者）

要するに「第3者が所有するサイトの評判の悪用」はスパムポリシーに違反するということ

サイト評判の悪用とは、「ホストサイトのランキングシグナルを利用して検索ランキングを悪用しようとして、サイトにサードパーティのページを公開する行為」だとされています。まとめますと、「第3者が所有するサイトの評判を悪用したWebサイト運営、つまり”ドメイン貸しを利用した悪質なサイト運営”はGoogleのスパムポリシーに違反します」という内容が記述されています。

第3者が所有するサイトを利用する行為を「ドメイン貸し」と言いますが、近年、このドメイン貸しがSEO業界で問題となっており、今回Googleがそれに対して公式発表した形となりました。

【まとめ】ドメイン貸しすべての行為が悪質とは言い切れないが、今後はスパム行為としてGoogleに評価される可能性が非常に高いと理解すべき

個人的にはドメイン貸しを行うことすべてが悪質だとは思いませんが、ドメイン貸しを実施する目的が「高ドメインパワーを利用したGoogle検索結果上でコンテンツを上位表示させるための手段」であったならば、今回のGoogle公式発表で確実にスパムポリシーに違反することとなります。ドメイン貸しをこのまま継続しても法律を犯すわけではありませんが、Googleのコンテンツ評価からスパム扱いを受けるリスクを常に抱えるのだと認識すれば今回のお話はよく理解できるでしょう。

前述しましたように「ファーストパーティの関与の程度がどれだけ大きくても、コンテンツの基本的なサードパーティの性質や、ホストのサイトのランキング シグナルを利用しようとする不公平で搾取的な性質は変わらないと分かった。また、サイトのランキングシグナルを悪用するためにサイト上でサードパーティのコンテンツを使用することは、ファーストパーティの関与やコンテンツの監視の有無にかかわらず、スパムポリシーに違反する。」というGoogleの見解から、ドメイン貸しによるサイト運営は基本的にスパムポリシーの違反対象とみなされやすく、今後ますまず厳しくなると予想できます。

サイト運営は長期的に実施することで認知度や信頼度を積み上げていくことが可能です。しかし、悪質なサイト運営を行えば、これまで積み上げてきたWebコンテンツ資産の一瞬のうちに価値を失いかねません。健全なサイト運営を継続し、健全にサイト評価を積み上げていくことが、遠回りのようで実は近道だったという結論になる可能性はかなり高いはずです。今一度このタイミングで、ご自身のサイト運営方法を見つめ直してみましょう。

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