Meta社から新しい発表、10代の性別・地域でターゲティングした広告配信を停止

2023年1月11日（アメリカ時間1月10日）にMeta社はFacebookとInstagramの広告配信において10代の利用者をターゲットとする際、性別や細かい地域によるターゲット設定オプションが利用できなくすると発表しました。
Meta社のMetaビジネスヘルプセンターによると施行は2023年2月から施行されるそうです。Meta社の公式ページにも発表がありました。

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10代の利用者をターゲットとする広告配信をする際できなくなること

2023年2月20日からInstagram広告やFacebook広告の設定の際、ターゲットオーディエンスに18歳未満のユーザーを含む広告は、一部のターゲット設定オプションが利用できなくなります。Meta社は以前からInstagram が10代の若者に悪影響を与えている可能性があると言及しており、10代の若者に可能な限り安全にInstagramやFacebookを利用してもらえるようサービス改善をしていまいした。

2023年2月から利用できなくなるターゲット設定オプション

10代の利用者をターゲットとする広告配信時、以下のターゲット設定オプションが利用できなくなります。

• 性別によるターゲティング
• 郵便番号、指定マーケット地域、または市区町村より小さい地域によるターゲティング

既に10代をターゲットする広告で利用できなくなっている設定オプション

2021年8月からのアップデートによって以下のターゲット設定オプションが利用できなくなりました。

• 詳細ターゲット設定(興味・関心、行動、利用者層データ)
• 言語のターゲット設定
• ウェブサイトカスタムオーディエンス
• モバイルアプリカスタムオーディエンス
• 顧客リストカスタムオーディエンス
• エンゲージメントカスタムオーディエンス
• オフラインアクティビティのカスタムオーディエンス
• 類似オーディエンス

既に10代をターゲットする広告で利用できなくなっているキャンペーンオプション

10代をターゲットする広告で以下のキャンペーンオプションが利用できなくなりました。

• Advantage+ カタログ広告
• 広告配信への最適化の一部の目的(アプリのインストール、アプリイベント、動画再生数、投稿のエンゲージメント、バリュー、広告想起リフト、ランディングページビュー、リード、コンバージョン、イベントへの参加など)
• キャンペーン入札戦略: 結果の単価目標、ROAS目標
• 課金対象: リンククリック(CPC)、ページへの「いいね！」、ThruPlay、動画の2秒以上の継続的な再生
• 以下の広告配置：Facebook Marketplace、Facebook動画フィード、Facebookグループのフィード、Facebookビジネス発見、Messengerストーリーズ、Facebook上の検索結果、Messenger広告メッセージ、Facebookインスタント記事、Audience Networkネイティブ、バナー、インタースティシャル、Audience Network動画リワード、Audience Networkインストリーム動画
• リフトテスト

既存で10代の利用者をターゲットにしている方は2023年4月7日より前に設定オプションの変更を！

Meta社から2023年4月7日までに広告セットを更新しない場合は広告セットが一時停止されるか、ターゲット設定が自動的に成人のみに変更されると発表しています。
10代の利用者のみをターゲットとする広告において、既存の設定オプションが上記のルールに抵触している場合、一時停止されます。
また、10代の利用者と成人の両方をターゲットとする広告かつ、既存の設定オプションが上記のルールに抵触している場合はターゲットが自動的に成人の利用者のみにターゲット変更されます。
上記のことがないように、早めに設定しなおしましょう。

10代の利用者へのリーチを継続するためには？

細かいセグメントは難しくなってしまいましたが、10代の利用者への広告配信を全面的に禁止したわけではありません。
10代の利用者へのリーチを継続するには、年齢および広い地域でターゲットを設定し、許可対象のキャンペーンオプションを使用してください。また、2023年2月以降も可能な10代の利用者をターゲットとする広告配信で可能な設定オプションはこちらです。

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