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検索キーワードを分析!検索アナリティクスを使った分析方法

著者: 荒木 尚二郎
  • 特許・分析

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こんにちは。アナリストの荒木です。

Search Console(旧ウェブマスターツール)に検索アナリティクス(ベータ版)が導入されました。

検索アナリティクスの登場でユーザーが検索する際に使ったキーワードをより詳細に分析できるようになりました。

導入前はサイト全体か上位のページの検索キーワードを確認できましたが、導入後はページ毎に検索キーワードを分析できます。

そこで今回は、検索アナリティクスを使った検索キーワードを分析する方法をお伝えします。

検索アナリティクスからデータをダウンロード

今回は、AppVIPのコラム記事のアクセスデータを使います。

はじめに、検索アナリティクスをクリックします。

1.検索アナリティクスを表示

続いて、「ページ」にチェックを入れます。

2.検索アナリティクス_ページを表示

次に、「ページをフィルタ」から「次を含むURL」でコラム記事のディレクトリを指定します。

3.検索アナリティクスをページを表示

4.検索アナリティクスをページをフィルタリング

5.検索アナリティクスをページをフィルタリング_column

最後にダウンロードボタンをクリックします。

ori.6.検索アナリティクス_データダウンロード

※ダウンロードしたデータはそのままエクセルで開くと文字化けします。テキストエディタ等で文字コードをShiftJISに変更してからエクセルで開くようにしましょう。

検索キーワードを分析する

ダウンロードした検索アナリティクスのデータを分析します。

今回はリライトの必要があるページを抽出し、どんな検索キーワードでリライトするかを検討します。

ポジショニングマップを使った分析

リライトの必要があるページの定義は様々ですが、今回は「表示回数が少なく、掲載順位も低い」ページを対象とします。

対象となるページは、狙ったキーワードで検索エンジンに評価されていない場合と、そもそも検索されにくいキーワードである場合が考えられます。

負け犬ページの概念図

ダウンロードしたデータから表示回数や掲載順位の中央値を基準にリライトが必要なページを抽出します。

ダウンロードデータ

※リライトが必要なページに「×」を記載しています。

各ページの検索キーワードを分析する

今回リライト対象として抽出したURLは以下の通りです。

  • http://app-vip.jp/column/get-androids/choose-your-android-phone.html
  • http://app-vip.jp/column/backup/android-backup-apps.html
  • http://app-vip.jp/column/problem/spam-mail.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/androidapps-overseas.html
  • http://app-vip.jp/column/marketing/promotion-apps.html
  • http://app-vip.jp/column/develop/application-interface.html
  • http://app-vip.jp/column/develop/can-do.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/determine-version-android.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/features-android-jelly-bean.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/choose-android-phone.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/iphone-app-android.html
  • http://app-vip.jp/column/develop/
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/
  • http://app-vip.jp/column/develop/development-environment.html
  • http://app-vip.jp/column/backup/

この中から、記事ページを抽出します。

  • http://app-vip.jp/column/get-androids/choose-your-android-phone.html
  • http://app-vip.jp/column/backup/android-backup-apps.html
  • http://app-vip.jp/column/problem/spam-mail.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/androidapps-overseas.html
  • http://app-vip.jp/column/marketing/promotion-apps.html
  • http://app-vip.jp/column/develop/application-interface.html
  • http://app-vip.jp/column/develop/can-do.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/determine-version-android.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/features-android-jelly-bean.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/choose-android-phone.html
  • http://app-vip.jp/column/get-androids/iphone-app-android.html
  • http://app-vip.jp/column/develop/development-environment.html

続いて、検索アナリティクスを使って検索キーワードを確認します。

今回の例では、以下のページを分析します。

  • http://app-vip.jp/column/get-androids/choose-your-android-phone.html

特定ページの検索キーワードを確認する方法は以下の通りです。

まず、検索アナリティクスからクエリを確認します。

1.検索アナリティクスを表示

2.検索アナリティクスをページを表示

続いて、対象ページの検索キーワードとなるようにフィルタリングします。

3.検索アナリティクスをページをフィルタリング

4.検索アナリティクス_ページを指定1

4.検索アナリティクス_ページを指定2

最後に、表示回数、掲載順位にチェックを入れます。

5.表示回数、掲載順位にチェックを入れる

上記の手順で表示された検索キーワードは以下の通りです。

検索キーワード

また、このページのタイトル「自分にぴったりのアンドロイド端末の選び方のポイントとは?」です。

従って、表示された検索キーワードとタイトルから「アンドロイド端末 選び方」や「アンドロイド 選び方」ついての記事と考えられます。

そこで、この記事が現在の検索事情にマッチしているかをキーワードプランナーで確認します。

▼「アンドロイド端末 選び方」の結果

[アンドロイド端末 選び方]

▼「アンドロイド 選び方」の結果

[アンドロイド 選び方]

※関連性の高い順、上位30キーワードを抽出しています。

この結果から「アンドロイド端末 選び方」や「アンドロイド端末 選び方」は、ほとんど検索されていないキーワードであることがわかります。
また、関連性が高く、意味的に近い「アンドロイド端末 おすすめ」(検索ボリューム:170)のキーワードでのリライトが検討できます。

まとめ

今回は、検索アナリティクスを使ってリライトが必要なページと検索キーワードを分析する方法をご紹介しました。

ちょっとした工夫でアクセスアップする可能性がリライトにはあります。ウェブ担当者の方はこの機会に担当するサイトを見直してみてはいかがでしょうか。

検索キーワードの選定方法には当サイトの「ユーザー行動から知る!SEOキーワードの選定方法」もご参考にしてください。

また、ポジショニングマップは「ポジショニングマップとパレート図で競合調査」から、エクセルをダウンロードいただけますのでご活用ください。

最後までご覧いただきありがとうございました!

荒木 尚二郎

この記事の著者:荒木 尚二郎
検索エンジンに関係する特許という切り口から、検索エンジンの進化の試みと、その技術によってどのような世界が実現出来るのかをお伝えしたいと思います。
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